Olga Kruidhof
Marketing & Communications Professional
- 45 jaar
- Is Nedapper sinds 2022
- Studeerde Commerciële Economie
- Werkt voor Nedap UV
- Is geen type voor grote woorden, maar zegt wel wat ze denkt en doet daarna wat nodig is
“Iets nieuws leren betekent voor mij af en toe in het diepe durven te springen.”
Dingen opbouwen
Ik ben iemand die energie krijgt van iets nieuws neerzetten. Zodra dingen te voorspelbaar worden, begint het bij mij te kriebelen. Dat heb ik bij eerdere banen ook gehad: na een jaar of vier voelde ik dat het tijd was voor iets anders, ik had weer nieuwe prikkels nodig.
Ik heb veel verschillende dingen gedaan, maar altijd in de marketing. Ik heb bij bureaus gewerkt en mijn eigen adviesbureau gehad. En daarnaast heb ik ook als interim professional met een specialisatie in digitale marketing diverse marketingprojecten uitgevoerd. Wel altijd in omgevingen waar ik ruimte kreeg om iets op te bouwen. Zo kon ik in heel uiteenlopende keukens kijken en dat was gaaf.
Ik heb zelfs ooit een boek geschreven over online marketing. Eigenlijk per toeval: ik werd gevraagd om een workshop te geven en de schrijver van het boek dat erbij hoorde, kwam zijn afspraken niet na. Toen vroegen ze of ik het wilde doen. Ik had het nog nooit gedaan, maar dacht: ik kan het wel proberen. Dat is een beetje hoe het bij mij gaat. Iets komt op mijn pad en ik zeg ja. Zo leer ik het snelst en hou ik het leuk voor mezelf.
“Als iets te voorspelbaar wordt, begint het bij mij te kriebelen. Ik wil iets nieuws bouwen, iets neerzetten.”
De klik was er meteen
Bij CRV, waar ik verantwoordelijk was voor de internationale marketing, zag ik regelmatig content van Nedap voorbijkomen over onze samenwerking. CRV helpt veehouders bij het fokken van een gezonde en efficiënte veestapel. Ik dacht: dat doen ze goed, dat is een professioneel bedrijf en dat lijkt me wel wat. En toen ik toe was aan een nieuwe uitdaging, besloot ik bij Nedap te solliciteren. En zo kwam ik bij UV terecht als Marketing & Communicatie Professional.
Ik vond de markt erg interessant; duurzame, technische producten. En de complexe materie is leuk. Daarnaast sprak de cultuur van Nedap me aan: veel ruimte, veel vertrouwen, een ondernemende sfeer. Dat proefde ik ook direct in het sollicitatiegesprek. Het ging niet over mijn kennis en ervaring, maar over wie ik ben, wat me drijft en hoe ik graag werk. Dat vond ik verfrissend en het voelde meteen goed.
Een vliegende start
“We begonnen met niks en in drie maanden stond er een strategie, een propositie en een beursstand. Dat was precies de dynamiek waar ik naar op zoek was.”
Ik begon op 1 januari 2022 en een week later startte de Nedap Marketing Academy. Dat was echt een perfecte binnenkomer. Ik leerde in korte tijd veel mensen kennen en kreeg een goed beeld van de organisatie. Daar heb ik enorm van geprofiteerd, want de eerste beurs was al in mei en we hadden niks.
In drie maanden tijd heb ik toen samen met het UV-team de strategie en propositie voor UV ontwikkeld. Dat was een hogedrukpan, maar ook ontzettend leuk. Alles moest nog worden opgebouwd: strategie, visuals, materialen, noem maar op. Ik zocht dynamiek en die had ik dus ook gevonden bleek wel.
Werken op het snijvlak
Ik werk het liefst op het snijvlak van marketing en creativiteit. Creativiteit is voor mij pas interessant als het ergens toe leidt. Als het iets doet, als het effect heeft. En ik wil altijd feeling houden met de markt, iets toevoegen aan het klantverhaal. Bij UV doe ik dat onder andere via de UV Alliance, een samenwerking die we met partners hebben opgezet.
Het idee achter de Alliance is dat we onze klanten sterker maken én tegelijk onze eigen zichtbaarheid vergroten. Het is eigenlijk een slimme vorm van marketing, een manier om samen iets neer te zetten. De UV Alliance is iets waar ik echt trots op ben.
“Het is een slimme aanpak, onze klanten lenen als het ware onze autoriteit en andersom. We helpen elkaar groeien. En dat werkt beter dan welke campagne dan ook.”
Energie uit vernieuwing
Inmiddels is mijn rol veranderd. Het marketinghuis voor UV staat stevig en dat gaf me ruimte om te kijken naar andere dingen binnen Nedap. Projecten waar ik aan bij kan dragen vanuit mijn kennis over digitale marketing. Zo ben ik nu product owner van onze nieuwe Nedap-brede website die we aan het ontwikkelen zijn. Dat is een heel gaaf, state of the art platform waar we straks helemaal mee voorop lopen in de markt. En het leuke is dat je zo ook weer samenwerkt met alle andere marketeers binnen Nedap. Samen kunnen we er iets gaafs van maken.
Die samenwerking over de business units heen smaakte naar meer. Het liet zien hoeveel kennis en creativiteit er in onze eigen organisatie zit. Dus eigenlijk wil je zoveel mogelijk met je eigen Nedappers doen. We bouwen nu aan een soort intern bureau, waar we met elkaar invulling geven aan de Nedap Story, iedereen vanuit zijn eigen domein. En zo benutten we dus die kennis en creativiteit die we al in huis hebben.
“Je hoeft niet altijd buiten de deur te zoeken. Alles wat we nodig hebben, zit hier gewoon in huis.”
Ondernemend van huis uit
Het ondernemende heb ik van huis uit meegekregen. Mijn vader had een eigen bedrijf en was heel vindingrijk in hoe hij klanten benaderde. Hij had nooit een marketingboek gelezen, maar hij begreep precies wat werkte. Dat heb ik van hem: net even anders denken, oplossingen zoeken, gewoon doen.
En soms lukt iets niet zoals je had bedacht en dan denk ik: als het niet kan zoals het moet, dan moet het maar zoals het kan. Of, zoals Tom Poes zou zeggen: verzin een list. Dat typeert me wel.
Het mooiste compliment dat ik bij Nedap heb gekregen, kwam van een collega die al lang bij Nedap werkt, hij zei: “Het is een mooi concept, maar ik vind één ding jammer, dat is dat ik het niet zelf heb bedacht.”
Ik werk hier nu bijna vier jaar, langer dan ergens anders tot nu toe. Dat zegt eigenlijk alles. De cultuur past, er is ruimte voor ontwikkeling en er blijft genoeg te doen. Je moet het alleen wel zelf zien en aanpakken.